Apresentar e discutir o conjunto das atividades de comunicação em marketing no Ponto de Venda – a Experiência de Compra e a visão do consumidor no mercado varejista. O objetivo da disciplina vai além do entendimento do conceito de Merchandising, pois pretende apresentar os elementos necessários para sua operacionalização no varejo discutindo casos atuais e novas técnicas associadas a recursos arquitetônicos e tecnológicos. Apresentar inovações que têm determinado as Experiências de Compra trabalhando com Arquitetura e Design, Branding, Visual Merchandising e outras formas de comunicação e exposição de Produtos e de Serviços. Curso realizado na Universidade Presbiteriana Mackenzie, com o professor Mauricio Henrique Benedetti. Saiba mais em http://up.mackenzie.br/extensao/cursos-de-extensao-2017/ .