O atual cenário econômico do Brasil tem contribuído para o aquecimento de diversos setores, dentre eles o mercado de licenciamento de cursos. Em 2010, o setor movimentou mais de 4 bilhões de reais e para 2012 estima-se um crescimento de 11%, de acordo com uma pesquisa do Licensing Brasil Meeting. Uma das empresas que aposta nesse mercado é a Pro-Fit, que possui a representação no país da Corporate Coach U (CCU), entidade focada em treinamento de executivos. Eliana Dutra, coach e diretora da empresa, reforça que houve uma quebra de paradigma no país e, agora, licenciamento não é só para programas de computador e produtos.  “Mais que economia e qualidade, sempre muito importante, o licenciamento se apresenta como a real implantação de uma nova cultura de ´gestor-coach´”, afirma Eliana.