Benefícios

Novos benefícios têm foco em personalização, tecnologia e bem-estar integral, com dados à disposição do RH

Empresas do setor investem em soluções integradas e que facilitem a gestão pelo RH

de Jussara Goyano em 29 de outubro de 2024
Jenniepavl1, via Freepik.com

Em um mundo em constante transformação, as empresas buscam cada vez mais soluções inovadoras para melhorar o bem-estar de seus colaboradores e otimizar suas operações. Com o horizonte de 2025 à vista, as tendências em benefícios corporativos vêm ao encontro dessas demandas, revelando um foco na personalização de produtos e interfaces, na tecnologia de ponta embarcada nas soluções, no olhar integral ao colaborador e no subsídio à gestão do RH por meio de dados valiosos. Diversas empresas divulgaram inovações nesse sentido no CONARH 2024, mostrando o que já está no mercado e deve ser aprimorado e consolidado para o ano seguinte.

Ifood: personalização e tecnologia

Arthur Freitas, Diretor Geral da iFood Benefícios, destaca que a personalização é uma necessidade crescente. Segundo ele, “hoje o RH busca soluções muito mais integradas e tecnológicas”. A plataforma da iFood foi desenvolvida a partir de experiências com seus próprios colaboradores, permitindo um gerenciamento eficiente dos benefícios. A filosofia da empresa é que o colaborador deve ter autonomia para gerenciar seus próprios benefícios, minimizando a carga sobre os departamentos de recursos humanos. Com uma interface que conecta diversos serviços, a proposta é que os colaboradores possam se autogerenciar de maneira simples e prática.

Freitas também enfatiza a importância da flexibilidade nos saldos dos benefícios. A iFood garante que as transações sejam realizadas de forma adequada, respeitando normas e regulamentações, enquanto proporciona uma experiência de uso rica, integrada e flexível. A empresa mantém parcerias com mais de 300 mil restaurantes, permitindo que os colaboradores usufruam de descontos significativos.

Flash: foco no engajamento

Guillermo Gomez, CRMO da Flash, mostra que a empresa acrescenta uma nova perspectiva aos benefícios corporativos, trabalhando em pesquisas conjuntas com instituições como a Fundação Getúlio Vargas (FGV -EAESP) e o Grupo Talenses para fornecer subsídios na tomada de decisões pelos gestores, principalmente as que impactam o engajamento do colaborador.

Além de trabalhar em uma experiência integrada e personalizada em benefícios corporativos, tanto para o colaborador quanto para o RH, Gomez destaca que a Flash criou o primeiro índice de engajamento do país, o Engaja S/A, já em sua segunda edição, permitindo uma medição precisa do tema. “Nosso objetivo é não apenas oferecer tecnologia, mas ser um parceiro de inovação e disruptura junto ao RH”, explica.

(Neste ano, de acordo com o índice, 44% dos mais de 2000 trabalhadores ouvidos estão engajados, 4 pontos percentuais a mais que no ano passado, com os executivos no topo do engajamento.)

A Flash também se envolveu ativamente em discussões regulatórias, buscando garantir que o colaborador esteja no centro das decisões financeiras. “Tomamos a iniciativa de liderança e mudança regulatória para colocar o colaborador no centro e facilitar a tomada de decisão”, conclui Gomez, reforçando o papel da Flash como um facilitador nesse ecossistema.

Univers: marcas integradas em um ecossistema único

A RD, segundo Alessandro Ferri Gerente Executivo e Head Comercial da empresa, está expandindo sua proposta de valor no segmento de saúde. Com mais de 2.200 contratos e cerca de 85 milhões de usuários únicos, a empresa agora oferece não apenas medicamentos, mas uma gama de serviços farmacêuticos e acesso a health hubs em suas lojas. “Nossa proposta de valor está em constante evolução”, afirma Ferri. Com iniciativas que incluem aferições de saúde, como pressão arterial e glicemia, e um aplicativo para promoção de hábitos saudáveis, a RD busca cuidar da saúde dos colaboradores de maneira integral.

Ferri também destaca a relevância de dados analíticos – a empresa oferece insights aos RHs sobre o perfil de saúde dos colaboradores, permitindo uma gestão mais eficiente dos custos e necessidades. Ele menciona que, em sua análise, 3% dos colaboradores crônicos respondem por mais de 50% dos custos de saúde, tornando a gestão desse grupo uma prioridade.

Para atuar com essa proposta no B2B, a RD atua com ecossistema com 7 diferentes marcas: Univers (Benefício Farmácia nas redes Raia-Drogasil), Stix (programa de recompensas nas redes Raia-Drogasil), 4Bio (empresa de medicamentos especiais), Vitat (slataforma de Saúde), Healthbit (healthtech capaz de identificar e propor soluções a problemas de saúde em populações organizacionais), Impulso (retail media em saúde) e Amplimed (soluções para gestão de clínicas e operadoras de saúde).

Wellhub: investimento em saúde integrada com alto retorno

Priscila Siqueira, CEO da Wellhub, observa que a marca, anteriormente conhecida como Gympass, passou por uma transformação significativa. A Wellhub agora abrange não apenas atividades físicas, mas também saúde integral, incluindo meditação, nutrição e saúde emocional. “Nosso objetivo é atender a todas as dimensões do bem-estar corporativo”, explica Siqueira. A empresa tem investido em soluções que comprovadamente trazem retorno sobre investimento (ROI) para as empresas, reduzindo custos de saúde e absenteísmo.

Priscila destaca que, nas pesquisas realizadas a partir da base de dados da companhia, 90% das empresas que medem o impacto de suas iniciativas de bem-estar veem resultados positivos, com um retorno médio de 127% para aquelas que utilizam a plataforma Wellhub. “Estamos apoiando as empresas na mensuração dos seus programas de bem-estar, que se refletem em redução de custos e aumento da produtividade”, conclui.

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